Zusammenfassung
Dieser Leitfaden enthält ein umfassendes Glossar der allgemeinen Begriffe in der Ad-Tech-Branche. Wenn Sie diese Definitionen verstehen, können Sie durch die Welt der digitalen Werbung navigieren und sie zu Ihrem Vorteil nutzen, um Ihre Website effektiv zu monetarisieren.
Einführung
Die Welt der Werbetechnik (AdTech) kann verwirrend sein, gefüllt mit branchenspezifischem Jargon. Dieser Leitfaden wurde entwickelt, um Ihnen die Grundlagen dessen zu geben, was Sie wissen müssen. Indem Sie die Bedeutung dieser Wörter verstehen, können Sie besser verstehen, wie Werbung funktioniert und wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Beginnen wir!
AdTech Glossar
A
Daten der ersten Partei: Daten, die direkt von Ihrer Website ohne Vermittler erhoben und verarbeitet werden. Es wird verwendet, um Ihre Zielgruppe zu messen und die Benutzererfahrung zu verbessern, die über ein Pixel oder ein Cookie gesammelt wird.
Daten der zweiten Partei: Daten, die durch Partnerschaften mit anderen Datenanbietern gesammelt werden. Diese Daten werden verwendet, um Ihre vorhandenen Daten von Erstanbietern anzureichern.
Daten von Drittanbietern: Daten, die im Allgemeinen von externen Anbietern für Anzeigen-Targeting- oder Marketingzwecke erworben wurden.
API (Application Program Interface): Eine Schnittstelle, mit der Benutzer auf Website-Daten zugreifen können, um automatisierte und einfache Suchen durchzuführen.
Oberhalb des Folders: Der Teil einer Webseite, der sichtbar ist, ohne zu scrollen. Es ist der wichtigste Bereich, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zu ziehen.
Ad Exchange: Ein virtueller Marktplatz, auf dem Demand-Side Platforms (DSPs) und Supply-Side Platforms (SSPs) Werbeflächen in Echtzeit versteigern.
Werbenetzwerk: Ein Unternehmen, das Publisher und Werbetreibende verbindet, indem es Anzeigeninventar von SSPs aggregiert und mit DSPs verbindet.
Ad Server: Ein zentralisiertes Tool für die Anzeigenverwaltung. Es wickelt Werbeflächen und Bestände auf der Angebotsseite sowie Kampagnenprogrammierung und Targeting auf der Nachfrageseite und bietet auch Reporting.
Ad Tech: Eine Reihe von Technologien, die zur Verwaltung von Anzeigen über alle Kanäle hinweg verwendet werden (Suche, Anzeige, Video usw.)Mit Funktionen für Targeting, Design, Bieten und mehr.
AdSense: Googles Website-Monetarisierungsplattform.
AdWords (Google Ads): Googles Pay-per-Click (PPC) Werbeplattform.
Werbetreibender: Ein Unternehmen, das für ein Produkt oder eine Dienstleistung wirbt.
Werbeagentur: Ein Unternehmen, das Anzeigeninhalte für andere Unternehmen erstellt, plant und verwaltet.
Werbeinventar: Die geschätzte Anzahl der Werbedisplays, die auf einer Website zum Verkauf stehen.
Werbe-Tag: Ein Code, der die dynamische Anzeige von Anzeigenformaten von einem Anzeigenserver aus ermöglicht.
Affiliate-Marketing: Ein Prozess, bei dem ein E-Commerce-Unternehmen eine Provision an eine externe Website für Verkäufe zahlt.
Anzeigenanfragen: Die Anzahl der Aufrufe einer Anzeige, um auf den Anzeigenblöcken Ihrer Website geschaltet zu werden.
B
Backlink: Ein Hypertext-Link auf einer Website, der auf eine andere Website verweist.
Bannerwerbung: Eine Form der Online-Werbung, die ein visuelles Element verwendet und beim Klicken auf eine externe Website umleitet.
Gebot: Gebieten in einer Auktion.
Gebotspreis: Der Preis einer programmatischen Auktion, die von einem DSP an einen SSP gesendet wird.
Gebotsanfrage: Eine Anfrage eines Publishers (über einen SSP) nach Geboten von Werbetreibenden (DSPs) zum Füllen von Werbeflächen.
Gebotsantwort: Die Antwort des DSP auf die Gebotsanfrage eines SSP.
Blacklist (BL): Ein Filter, der verhindert, dass Anzeigen bestimmter Websites oder Unternehmen auf Ihrer Website geschaltet werden.
Browser: Ein Webanwendungsprogramm wie Google Chrome oder Mozilla Firefox, das Ihre Website anzeigt.
C
CPA (Cost per Action): Ein Vergütungsmodell, bei dem ein Werbetreibender für eine bestimmte Benutzeraktion bezahlt, z. B. einen Kauf oder eine Registrierung.
CPC (Cost per Click): Ein Zahlungsmodell, das auf der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige basiert.
CPL/PPL (Cost/Pay per Lead): Ein Lead ist ein Besucher, der sich registriert oder Informationen teilt, um ein Angebot zu erhalten.
CPM (Cost per Thousand): Die Kosten pro tausend gelieferten Anzeigenimpressionen.
CSV-Datei: Ein gängiges Excel-Dateiformat, das für die Datenvisualisierung und -analyse verwendet wird.
CTA (Call to Action): Eine Schaltfläche auf einer Website, die Besucher zu einem Angebot sendet.
Capping: Ein Parameter, der verwaltet, wie oft ein Benutzer eine Anzeige über einen bestimmten Zeitraum sieht.
Clearing-Preis: Der Endpreis, den der DSP für einen angezeigten Eindruck bezahlt hat.
Klicken Sie auf Betrug: Generieren unerwünschten Traffic auf beworbenen Websites mithilfe von Bots oder manuellen Methoden.
Klicken Sie auf ID: Wird verwendet, um zu authentifizieren, woher ein Klick kommt.
Click-Through: Wenn ein Benutzer auf einen Link oder eine Anzeige klickt.
Click-Through Rate (CTR): Der Prozentsatz der Nutzer, die auf eine angezeigte Anzeige klicken.
Kommission: Eine Form der Vergütung für Vermittler, in der Regel ein Prozentsatz.
Kontextuelle Werbung: Anzeigen von Anzeigen, die für den Inhalt einer Website relevant sind.
Conversion: Wenn das Ziel einer Website erreicht ist, z. B. ein Kauf oder eine Registrierung.
Conversion Rate (CR Percentage): Eine Metrik, die den Prozentsatz der Besucher bestimmt, die eine Zielaktion ausführen.
Cookie: Eine Methode zur Erfassung von Daten über Website-Besucher.
Kostenmodelle: Verschiedene Methoden zur Bezahlung des Traffics (pro Aktion, Klick oder Impression).
Crawler: Programme, die URLs und Hyperlinks auf einer zu besuchenden Website identifizieren.
D
DCO (Dynamic Content Optimization): Technologie, die Anzeigen in Echtzeit anpasst, um die richtige Nachricht zur richtigen Zeit anzuzeigen.
DMP (Data Management Platform): Eine Plattform, die Zielgruppendaten sammelt, organisiert und aktiviert, um detaillierte Kundenprofile für gezielte Werbung zu erstellen.
Demand-Side Platforms (DSP): Eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, den Kauf programmatischem Anzeigeninventar zu automatisieren.
Demografie: Statistische Merkmale eines Publikums, wie Alter, Geschlecht oder wirtschaftlicher Status.
Detagging: Der Akt des Entfernens von Tags von einer Webseite.
Direct Buy (Flat Deal) Direct Deal: Eine Anzeigenkaufmethode, bei der ein Werbetreibender einem festen, vorverhandelten CPM für das Inventar eines Publishers zustimmt.
Direct Tracking (cookieless/Weiterleitungsloses Tracking): Eine Möglichkeit, Zielgruppeninformationen zu sammeln, wenn ein Benutzer die Cookie-Zustimmung ablehnt, indem Skripte anstelle von Cookies verwendet werden.
Domain: Der Name Ihrer Website in ihrer Adresse.
Domain Authority (DA): Ein Tool von Moz, das das Ranking einer Website in einer Suchmaschine vorhersagt.
Duplicate Content: Wenn große Teile des Inhalts einer Website dem einer anderen Website ähneln.
E
E-Commerce: Eine Plattform für den Online-Handel von Waren oder Dienstleistungen.
ECPM (Effective Cost Per Thousand Impressions): Eine Metrik, die verwendet wird, um Ihre Einnahmen pro tausend Impressionen zu bestimmen.
EPC (Earnings per Click): Der durchschnittliche Geldbetrag, der jedes Mal verdient wird, wenn jemand auf einen Affiliate-Link klickt.
Export: Die Möglichkeit, Daten aus Ihrem Moneybox Dashboard zur Analyse herunterzuladen.
F
Ausfüllrate: Das Verhältnis zwischen monetarisierten Impressionen und der Gesamtzahl der Anzeigenanfragen.
Erste Preisauktion: Eine Auktion, bei der der Anzeigenimpression an den Meistbietenden vergeben wird, der genau den Preis zahlt, den er bietet.
Flat Rate: Kauf einer Anzeigenposition für einen bestimmten Zeitraum, unabhängig von der Leistung.
Frequenzbegrenzung: Eine Funktion, die begrenzt, wie oft eine Anzeige für dieselbe Person geschaltet wird.
G
GEO: Ein Kriterium, das sich auf einen bestimmten geographischen Standort bezieht.
Geo-Targeting: Gezielte Werbung basierend auf der geografischen Lage der Besucher.
Brutto Click: Die Gesamtzahl der Klicks, die ein Benutzer auf einer Webseite vorgenommen hat.
H
HTML (HyperText Markup Language): Die Websprache, die zur Strukturierung von Online-Multimedia- und Textdokumenten verwendet wird.
Header Bidding: Eine Technologie, die es Publishern ermöglicht, ihre Werbefläche mehreren Werbetreibenden gleichzeitig anzubieten, um den Umsatz zu maximieren.
Ich
IAB: Das Interactive Advertising Bureau, eine Organisation, die Industriestandards entwickelt.
Impression: Die Anzahl der Anzeigen auf einer Webseite angezeigt wird.
In-Stream-Video: Ein Werbevideo, das in einen Videoinhalt eingefügt wird.
Interstitial: Eine Vollbildanzeige, die die gesamte Webseite abdeckt.
K
Keyword-density: Der Prozentsatz der Male, in denen ein Keyword auf einer Webseite erscheint.
Keyword-recherche die praxis zu bestimmen, welche begriffe in suchmaschinen am häufigsten gesucht werden.
Schlüsselwörter: Wörter und Phrasen, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden.
L
Landing Page (Land): Eine bestimmte Webseite, die erstellt wurde, um Informationen über Besucher zu sammeln.
Lazy Loading: Eine Technik, um Anzeigen nur anzuzeigen, wenn Benutzer durch eine Webseite scrollen.
Link: HTML-Code, der einen Besucher beim Klicken auf eine andere Seite überträgt.
Long Tail: Eine Strategie, die auf einer großen Anzahl von Keywords beruht, um eine kleine Menge Traffic zu generieren.
M
Maximales Budget: Der maximale Betrag, der Werbetreibende bereit sind, für ihre Kampagnen auszugeben.
Media Buying: Der Prozess des Kaufs von Werbeflächen.
Meta Beschreibung: Eine kurze Beschreibung des Inhalts einer Seite, die auf einer Suchmaschinenergebnisseite angezeigt wird.
N
Native Advertising: Eine Art Online-Anzeige, die sich nahtlos in bestehende redaktionelle Inhalte integriert.
Nischenmarketing: Förderung eines Produkts für eine kleine, zielgerichtete Zielgruppe.
O
Off-Page SEO: Alle externen Elemente, die das Suchmaschinen-Ranking einer Website beeinflussen, wie z. B. Link Popularität.
On-Page SEO: Alle internen, modifizierbaren Elemente einer Seite, die ihr Ranking beeinflussen, wie Meta-Tags und Keywords.
Opt-in: Der Akt der Zustimmung zum Online-Tracking.
Outstream Video: Videoanzeigen, die nicht in Videoinhalte integriert sind.
Outbound Link: Ein Link zu einer Seite außerhalb der besuchten Website.
P
Seitenautorität: Eine Punktzahl von 1 bis 100, die die Glaubwürdigkeit und Genauigkeit einer Website angibt.
Page Rank: Ein Algorithmus, der von Google verwendet wird, um die Popularität einer Website zu bestimmen.
Seitenansicht: Eine Seitenanzeige, eines der wichtigsten Kriterien für die Definition des Traffics einer Website.
Bezahlte Suche: Eine digitale Marketingstrategie, bei der Unternehmen dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen höher in den Suchmaschinenergebnissen platziert werden.
Partner: Alle Werbetreibenden, die auf Ihrer Website bieten.
Zahlungsschwelle: Die Mindesteinnahmen, die Sie generieren müssen, bevor Sie eine Zahlung erhalten. Bei The Moneytizer beträgt das Minimum 50 US-Dollar.
Pixel: Ein Code, der auf einer Website platziert wird, um Besucherinformationen zu sammeln.
Plug-in: Eine kleine Erweiterung, die einer Lösung Funktionen hinzufügt.
Pop (Popunder): Eine Anzeige, die eine neue Werbeseite im Hintergrund oder vor der aktuellen Seite öffnet.
Premium Targeting: Premium-Kunden online durch personalisierte Empfehlungen anziehen.
Programmatic: Der automatisierte Kauf und Verkauf von Werbeflächen.
Publisher: Ein Website-Besitzer, der Werbefläche auf seiner Website anbietet.
Push: Eine Form der Benachrichtigung, die direkt vom Gerät eines Besuchers geliefert wird, nachdem er seine Zustimmung erteilt hat.
R
RPM: Geschätzter Umsatz, die ein Publisher für 1000 Impressionen erzielen kann.
Echtzeit Bidding: Eine Auktion für jeden Werbebereich, die in Echtzeit stattfindet.
Retargeting: Platzieren eines Cookies auf einen Benutzer, um ihm später Anzeigen basierend auf seinem vorherigen Surfverhalten anzuzeigen.
Return on Investment (ROI): Eine Berechnung, die zur Bestimmung der Rentabilität einer Investition verwendet wird.
Umsatz: Der Nettoeinkommen aus der Monetarisierung Ihrer Website.
Robots.txt: Eine Datei, die Daten enthält, um zu verhindern, dass Roboter eine Website lesen.
S
SEO (Search Engine Optimization): Die Praxis, die Position einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu optimieren.
SERP (Search Engines Results Page): Die Seite, auf der Websites nach einer Suchanfrage aufgelistet sind.
Segment: Gruppierung von Benutzern in homogene Kategorien basierend auf gemeinsamen Informationen.
Site Map: Ein Navigationstool, das Besuchern bei der Nutzung der Website hilft.
Intelligente Aktualisierung: Eine intelligente Adaktualisierungstechnologie, die Algorithmen verwendet, um den optimalen Zeitpunkt zum Aktualisieren von Anzeigen zu bestimmen.
Supply-Side Platforms (SSP): Eine Plattform, mit der Publishern Werbung auf ihrer Website verwalten und sich mit Werbemärkten verbinden können.
Tagging: Der Prozess der Implementierung von Tags wie ads.txt oder Anzeigenblöcken auf einer Website.
T
Gezieltes Marketing: Eine Strategie, um Produkte und Kampagnen für verschiedene Gruppen basierend auf ihren Interessen und Verhaltensweisen zu entwerfen.
The Moneybox: Das benutzerdefinierte Dashboard von The Moneytizer, um die Leistung Ihrer Anzeigenformate zu verfolgen.
The Moneytizer: Eine Monetarisierungsplattform für Websites und Blogs, die Publishern hilft, indem sie Anzeigen schalten.
Tracker: Ein Tool zur Verfolgung von Besuchen, Klicks und Conversions.
Trading Desk: Ein Unternehmen, das Werbeflächen mit DSP- und programmatischen Technologien kauft.
Traffic: Die Anzahl der Besuche oder Besucher einer Website über einen bestimmten Zeitraum.
Traffic Source: Der Ursprung des Traffics auf eine Website wie Social Media oder Suchmaschinen.
U
Einzigartiger Besucher: Ein Internetnutzer, der eine Website besucht und während eines Zeitraums als einzelner Besucher in Zielgruppendaten gezählt wird, unabhängig davon, wie oft er besucht hat.
Unverkauft Werbung: Der Teil des Anzeigeninventars, der nicht verkauft werden konnte.
V
Sichtbarkeit: Die durchschnittliche Sichtbarkeit jedes Anzeigenblocks auf Ihrer Website. Höhere Sichtbarkeit kann mehr Geld generieren.
W
Wasserfall: Ein historisches Anzeigenkaufsystem, bei dem Partner nach ihrer historischen Leistung eingestuft werden und die ranghöchsten Käufer die besten Anzeigenspots erhalten.
Webmaster: Content Creator und Manager einer Website.
Schlussfolgerung
Indem Sie diese wesentlichen Begriffe verstehen, sind Sie jetzt besser gerüstet, um durch die Welt der digitalen Werbung zu navigieren. Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen und Ihre Website effektiv zu monetarisieren, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Anzeigeninventar herausholen.