Para entender la puja de encabezado, primero debe saber sobre el método antiguo que reemplazó: el modelo de cascada.
Imagine que su espacio publicitario se está ofreciendo a los anunciantes en una línea de un solo archivo, uno por uno.
Su servidor de anuncios primero ofrece el anuncio al socio A.
Si el socio A no lo quiere o no cumple con el precio mínimo, el servidor lo ofrece al Partner B.
Si el Socio B pasa, va al Socio C, y así sucesivamente.
La principal preocupación con este método es que usted puede perder dinero. El socio A puede pujar $1.00, que su servidor acepta. Sin embargo, el socio C podría haber estado dispuesto a pagar $3.00, pero nunca tuvieron la oportunidad de pujar porque el lugar ya estaba vendido.
La licitación de encabezado se deshace de la línea de un solo archivo y la reemplaza con una subasta abierta.
En lugar de ofrecer su espacio publicitario a los socios uno por uno, la puja de encabezado invita a varios socios publicitarios a pujar en el espacioal mismo tiempo. Esta subasta simultánea es posible gracias a una pequeña pieza de código JavaScript colocado en el<head>sección del HTML de su sitio web.
Todas las pujas se recogen, y el mejor ofertante gana. Esto garantiza que obtenga los máximos ingresos posibles para cada impresión publicitaria.
Hay algunos términos importantes que entender al discutir esta tecnología.
Esto se refiere a:donde donde donde dondela subasta de anuncios tiene lugar.
Oferta de encabezado lateral del cliente:La subasta se ejecuta directamente dentro del navegador web del usuario (el cliente). Este es el método original y generalmente es más fácil de configurar.
Oferta de encabezado lateral del servidor:El navegador del usuario envía una sola solicitud a un servidor de subastas dedicado (el servidor). Ese servidor llama a todos los socios publicitarios y ejecuta la subasta.
Oferta abierta:Esta es la propia solución de puja del lado del servidor de Google. En lugar de correr a través de una licitación externa "wrapper", permite a otros intercambios publicitarios competir en una subasta en tiempo real de servidor a servidor directamente dentro de Google Ad Manager (GAM).
La latencia es el término técnico para un retraso o desaceleración. Es una idea errónea común que la licitación de encabezado es siempre más lenta que la cascada.
Aumento de los ingresos:Al hacer pujar a todos los socios a la vez, crea una subasta competitiva que aumenta el precio de su espacio publicitario, asegurando que obtenga el más alto valor posible.
Mayor competencia:Más redes publicitarias e intercambios pueden pujar a su inventario, lo que impide que cualquier socio tenga una ventaja injusta.
Mayor transparencia:Usted puede ver lo que todo el mundo está dispuesto a pujar por su espacio publicitario, dándole una imagen más clara de su verdadero valor de mercado.
La licitación de encabezado se ha convertido en el estándar de la industria porque reemplaza el sistema de cascadas ineficiente por una subasta unificada. Esto crea un entorno más justo y competitivo que permite a los editores maximizar sus ingresos publicitarios. Nuestrosolución de licitación de encabezado patentadoapoya plenamente todos estos conceptos, incluyendo el lado del cliente, el lado del servidor y la licitación abierta, asegurando que su estrategia de monetización se construya utilizando las últimas prácticas y regulaciones de la industria.