Pour comprendre les enchères d'en-tête, vous devez d'abord connaître l'ancienne méthode qu'il a remplacée: le modèle en cascade.
Imaginez que votre espace publicitaire est offert aux annonceurs dans une ligne à fichier unique, un par un.
Votre serveur publicitaire offre d'abord le spot publicitaire au partenaire A.
Si le partenaire A n'en veut pas ou ne respecte pas le prix minimum, le serveur le propose alors au partenaire B.
Si le partenaire B passe, il va au partenaire C, et ainsi de suite.
La préoccupation première avec cette méthode est que vous risquez de perdre de l'argent. Le partenaire A pourrait enchérir 1,00 $, ce que votre serveur accepte. Cependant, le partenaire C aurait peut-être été prêt à payer 3,00 $, mais ils n'ont jamais eu la chance d'enchérir car la place était déjà vendue.
L'enchère d'en-tête se débarrasse de la ligne mono-fichier et la remplace par une enchère ouverte.
Au lieu d'offrir votre espace publicitaire aux partenaires un par un, l'enchère d'en-tête invite plusieurs partenaires publicitaires à enchérir sur l'espaceen même temps. Cette enchère simultanée est rendue possible par un petit morceau de code JavaScript placé dans le<head>section du HTML de votre site web.
Toutes les enchères sont collectées, et le plus offrant gagne. Cela garantit que vous obtenez le maximum de revenus possibles pour chaque impression publicitaire unique.
Il y a quelques termes importants à comprendre lorsque vous discutez de cette technologie.
Cela fait référence àoùl'enchère publicitaire a lieu.
En-tête d'En-tête côté client:L'enchère s'exécute directement au sein du navigateur Web de l'utilisateur (le client). C'est la méthode originale et c'est généralement plus facile à mettre en place.
En-tête d'en-tête côté serveur:Le navigateur de l'utilisateur envoie une seule requête à un serveur d'enchères dédié (le serveur). Ce serveur appelle ensuite tous les partenaires publicitaires et exécute les enchères.
Enchères ouvertes :C'est la propre solution d'enchères côté serveur de Google. Au lieu de courir à travers un en-tête externe enchérissant "enveloppeur", il permet à d'autres échanges publicitaires de rivaliser dans une enchère serveur en temps réel, serveur à serveur directement au sein de Google Ad Manager (GAM).
La latence est le terme technique désignant un retard ou un ralentissement. C'est une idée fausse courante que l'enchère d'enchères est toujours plus lente que la cascade.
Augmentation des revenus :En demandant à tous les partenaires enchérir à la fois, vous créez une enchère compétitive qui fait grimper le prix de votre espace publicitaire, vous assurant d'obtenir la valeur la plus élevée possible.
Une plus grande concurrence :Plus de réseaux publicitaires et d'échanges peuvent enchérir sur votre inventaire, ce qui empêche tout partenaire unique d'avoir un avantage injuste.
Transparence accrue :Vous obtenez de voir ce que tout le monde est prêt à enchérir pour votre espace publicitaire, ce qui vous donne une image plus claire de sa véritable valeur marchande.
L'appel d'offres d'en-tête est devenue la norme de l'industrie, car elle remplace le système de cascade inefficace par une enchère unifiée. Cela crée un environnement plus juste et plus concurrentiel qui permet aux éditeurs de maximiser leurs revenus publicitaires. Notresolution exclusive d'enchères d'en-têtePrend pleinement en charge tous ces concepts - y compris côté client, côté serveur et Open Bidding - s'assurant que votre stratégie de monétisation est construite à l'aide des pratiques et réglementations industrielles les plus récentes.