Résumé
Ce guide fournit un glossaire complet de termes courants dans l'industrie de la technologie publicitaire. Comprendre ces définitions vous aidera à naviguer dans le monde de la publicité numérique et à l'utiliser à votre avantage pour monétiser votre site efficacement.
Introduction
Le monde de la technologie publicitaire (AdTech) peut prêter à confusion, rempli de jargon spécifique à l'industrie. Ce guide est conçu pour vous donner les bases de ce que vous devez savoir. En comprenant le sens de ces mots, vous pouvez mieux comprendre comment fonctionne la publicité et comment l'utiliser à votre avantage. Commençons!
Glossaire AdTech
A
Données 1ère Partie: Données collectées et traitées directement par votre site Web, sans intermédiaires. Il est utilisé pour mesurer votre audience et améliorer l'expérience utilisateur, collectée via un pixel ou un cookie.
Données 2ème Partie: Données collectées par le biais de partenariats avec d'autres fournisseurs de données. Ces données sont utilisées pour enrichir vos données existantes de 1ère partie.
Données 3rd Party : Données généralement achetées auprès de fournisseurs externes à des fins de ciblage publicitaire ou de marketing.
API (Application Program Interface): Une interface qui permet aux utilisateurs d'accéder aux données du site Web pour effectuer des recherches automatisées et simples.
Au-dessus du pli : Partie d'une page Web visible sans faire défiler. C'est le domaine le plus important pour capter l'attention des visiteurs.
Ad Exchange : Une place de marché virtuelle où les plates-formes côté demande (DSP) et Supply-Side Platforms (SPS) enchérissent des espaces publicitaires en temps réel.
Réseau publicitaire : entreprise qui connecte les éditeurs et les annonceurs en regroupant l'inventaire publicitaire à partir de SSP et en le connectant avec des DSP.
Ad Server : outil centralisé pour la gestion des annonces. Il s'occupe des espaces publicitaires et des stocks côté de l'offre, et la programmation et le ciblage des campagnes côté de la demande, et fournit également des rapports.
Ad Tech : Ensemble de technologies utilisées pour gérer les publicités sur tous les canaux (recherche, affichage, vidéo, etc.)avec des capacités de ciblage, de conception, d'enchères, etc.
AdSense : la plateforme de monétisation de site Web de Google.
AdWords (Google Ads) : plateforme publicitaire pay-per-click (PPC) de Google.
Annonceur : Entreprise qui annonce un produit ou un service.
Agence publicitaire : Entreprise qui crée, planifie et gère du contenu publicitaire pour d'autres entreprises.
Inventaire publicitaire : nombre estimé d'affichages publicitaires disponibles à la vente sur un site.
Balis publicitaire : code qui permet l'affichage dynamique des formats publicitaires à partir d'un serveur publicitaire.
Marketing d'affiliation : processus où une entreprise de commerce électronique paie une commission à un site externe pour les ventes qu'elle renvoie.
Demandes d'annonces : nombre de fois qu'une annonce est appelée pour être affichée sur les unités d'annonce de votre site.
B
Backlink : Lien hypertexte sur un site qui pointe vers un autre site.
Banner publicitaire : Forme de publicité en ligne qui utilise un élément visuel et redirige vers un site externe lorsqu'il est cliqué.
Enchère : enchérir dans une vente aux enchères.
Prix de l'enchère : Prix d'une enchère programmatique envoyée par un DSP à un SSP.
Demande d'enchère : demande d'un éditeur (via un SSP) pour les enchères des annonceurs (DSP) pour remplir les espaces publicitaires.
Réponse de soumission : Réponse du PSD à la demande d'enchère d'un PSS.
Liste noire (BL) : filtre qui empêche les annonces de certains sites ou entreprises d'apparaître sur votre site.
Navigateur: Un programme d'application Web comme Google Chrome ou Mozilla Firefox qui affiche votre site Web.
C
CPA (coût par action) : modèle de rémunération où un annonceur paie pour une action utilisateur spécifique, comme un achat ou une inscription.
CPC (Cost by Click) : modèle de paiement basé sur le nombre de clics sur une annonce.
CPL/PPL (Coût/Paiement par Plomb) : Un lead est un visiteur qui s'inscrit ou partage des informations pour obtenir une offre.
CPM (Coût par Mille): Le coût par mille impressions publicitaires livrées.
Fichier CSV : format de fichier Excel courant utilisé pour la visualisation et l'analyse des données.
CTA (Call to Action) : bouton d'un site qui envoie des visiteurs à une offre.
Bouchage : paramètre qui gère la fréquence à laquelle un utilisateur voit une publicité sur une période donnée.
Prix de compensation : Le prix final payé par le DSP pour une impression affichée.
Cliquez sur Fraude: Génération de trafic indésirable vers les sites annoncés à l'aide de robots ou de méthodes manuelles.
ID de clic : utilisé pour authentifier d'où provient un clic.
Click-through: Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien ou une annonce.
Click-Through Rate (CTR) : pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une annonce affichée.
Commission: Forme de rémunération pour les intermédiaires, généralement un pourcentage.
Publicité contextuelle : affichage d'annonces pertinentes pour le contenu d'un site.
Conversion : Lorsque l'objectif d'un site est atteint, comme un achat ou une inscription.
Taux de conversion (CR Percentage) : Métrique qui détermine le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action cible.
Cookie: Une méthode d'enregistrement des données sur les visiteurs du site.
Modèles de coûts : différentes méthodes pour payer le trafic (par action, clic ou impression).
Crawlers : programmes qui identifient les URL et les hyperliens sur un site Web à visiter.
D
DCO (Dynamic Content Optimization) : technologie qui adapte les annonces en temps réel pour afficher le bon message au bon moment.
DMP (Data Management Platform) : Plateforme qui collecte, organise et active les données d'audience pour construire des profils clients détaillés pour la publicité ciblée.
Plateformes côté demande (DSP) : Plateforme qui permet aux annonceurs d'automatiser l'achat d'inventaire d'annonces programmatiques.
Démographie : caractéristiques statistiques d'un public, telles que l'âge, le sexe ou le statut économique.
Désagging : acte de supprimer les balises d'une page Web.
Direct Achat direct (Flat Deal): Méthode d'achat d'annonces où un annonceur accepte un CPM fixe et pré-négocié pour l'inventaire d'un éditeur.
Suivi direct (Cookieless / Redirectless Tracking): moyen de collecter des informations d'audience lorsqu'un utilisateur rejette le consentement aux cookies, en utilisant des scripts au lieu de cookies.
Domaine : Le nom de votre site web dans son adresse.
Domain Authority (DA) : outil de Moz qui prédit le classement d'un site dans un moteur de recherche.
Contenu dupliquer : Lorsque de grandes parties du contenu d'un site sont similaires à celles d'un autre site.
E
Commerce électronique: Une plateforme de trading de biens ou de services en ligne.
ECPM (Effective Cost Per Thousand Impressions) : Métrique utilisée pour déterminer vos gains pour mille impressions.
EPC (Gains Par clic) : montant moyen d'argent gagné chaque fois que quelqu'un clique sur un lien d'affiliation.
Exportation: La possibilité de télécharger des données à partir de votre tableau de bord Moneybox pour analyse.
F
Taux de remplissage : rapport entre les impressions monétisées et le nombre total de demandes d'annonces.
Au premier enchère de prix : enchère où l'impression publicitaire est attribuée au plus offrant, qui paie le prix exact qu'il enchérisse.
Tarif forfait: achat d'une position publicitaire pour une durée déterminée, indépendamment de la performance.
Bouchage des fréquences : fonction qui limite le nombre de fois qu'une annonce apparaît à la même personne.
G
GEO : critère qui désigne un emplacement géographique spécifique.
Géo-ciblage : publicité ciblée basée sur l'emplacement géographique des visiteurs.
Click brut : nombre total de clics effectués par un utilisateur sur une page Web.
H
HTML (HyperText Markup Language) : langage Web utilisé pour structurer les documents multimédias et texte en ligne.
En-tête d'enchères: Une technologie qui permet aux éditeurs d'offrir leur espace publicitaire à plusieurs annonceurs à la fois pour maximiser les revenus.
Je
IAB : L'Interactive Advertising Bureau, une organisation qui élabore des normes industrielles.
Impression générale : nombre de fois qu'une annonce est affichée sur une page Web.
Vidéo en streaming : Vidéo publicitaire insérée au sein d'un contenu vidéo.
Interstitial: Une annonce plein écran qui couvre toute la page Web.
K
Densité des mots clés : pourcentage de fois qu'un mot clé apparaît sur une page Web.
Recherche de mots-clés: pratique consistant à déterminer quels termes sont les plus fréquemment recherchés sur les moteurs de recherche.
Mots-clés : mots et expressions que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations.
L
Page d'atterrissage (Lander): Une page Web spécifique créée pour collecter des informations sur les visiteurs.
Chargement paresseux: technique permettant d'afficher des annonces uniquement lorsque les utilisateurs font défiler une page Web.
Lien : code HTML qui transfère un visiteur vers une autre page en cliquant.
Long Tail : stratégie qui repose sur une grande quantité de mots-clés pour générer une petite quantité de trafic.
M
Budget maximum : Le montant maximal que les annonceurs sont prêts à dépenser pour leurs campagnes.
Achat de médias: Le processus d'achat d'espace publicitaire.
Méta Description : Petite description du contenu d'une page qui apparaît sur une page de résultats de moteur de recherche.
N
Publicité native : type d'annonce en ligne qui s'intègre parfaitement au contenu éditorial existant.
Marketing de niche : promotion d'un produit auprès d'un petit public très ciblé.
O
SEO hors page: Tous les éléments externes qui affectent le classement dans les moteurs de recherche d'un site, tels que la popularité des liens.
SEO sur page : Tous les éléments internes et modifiables d'une page qui affectent son classement, tels que les balises méta et les mots-clés.
Opt-in: Acte de donner son consentement au suivi en ligne.
Vidéo out-stream : publicités vidéo qui ne sont pas intégrées dans le contenu vidéo.
Lien sortant : lien vers une page externe au site visité.
P
Autorité de page : score de 1 à 100 qui indique la crédibilité et l'exactitude d'un site.
Page Rank : Algorithme utilisé par Google pour déterminer la popularité d'un site.
Page vue : Un affichage de page, l'un des critères les plus importants pour définir le trafic d'un site Web.
Recherche payante: stratégie de marketing numérique où les entreprises paient pour que leurs annonces soient placées plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Partenaires : Tous les annonceurs qui enchérissent sur votre site.
Seuil de paiement : Le revenu minimum que vous devez générer avant de recevoir un paiement. Chez The Moneytizer, le minimum est de 50 $.
Pixel : Code placé sur un site Web pour collecter des informations sur les visiteurs.
Plug-in : petite extension qui ajoute des fonctionnalités à une solution.
Pop (popunder) : Annonce qui ouvre une nouvelle page publicitaire en arrière-plan ou devant la page actuelle.
Ciblage Premium : attirer des clients premium en ligne grâce à des recommandations personnalisées.
Programmatique : L'achat et la vente automatisés d'espaces publicitaires.
Editeur : propriétaire de site Web qui offre un espace publicitaire sur son site.
Push : forme de notification délivrée directement à partir de l'appareil d'un visiteur après qu'il ait donné son consentement.
R
RPM : des revenus estimés qu'un éditeur peut gagner pour 1000 impressions.
Enchères en temps réel : Une enchère pour chaque espace publicitaire qui se produit en temps réel.
Reciblage : Place d'un cookie sur un utilisateur pour lui montrer ultérieurement des annonces en fonction de son comportement de navigation antérieur.
Retour sur investissement (ROI) : calcul utilisé pour déterminer la rentabilité d'un investissement.
Chiffre d'affaires : Le bénéfice net provenant de la monétisation de votre site.
Robots.txt : fichier qui contient des données pour empêcher les robots de lire un site.
S
SEO (Search Engine Optimization) : pratique consistant à optimiser la position d'un site dans les résultats des moteurs de recherche.
SERP (Page Results Page) : La page où les sites sont répertoriés après une requête de recherche.
Segment : regroupement des utilisateurs en catégories homogènes basées sur des informations communes.
Plan du site : outil de navigation pour aider les visiteurs à utiliser le site.
Actualisation intelligente : technologie intelligente d'actualisation des publicités qui utilise des algorithmes pour déterminer le moment optimal pour actualiser les publicités.
Platforms Side Platforms (SSP) : Plateforme qui permet aux éditeurs de gérer la publicité sur leur site et de se connecter avec les marchés publicitaires.
Tagging: Processus de mise en œuvre des balises, comme ads.txt ou des unités publicitaires, sur un site Web.
T
Marketing ciblé : stratégie visant à concevoir des produits et des campagnes pour des groupes distincts en fonction de leurs intérêts et comportements.
The Moneybox: Le tableau de bord personnalisé de The Moneytizer pour suivre les performances de vos formats publicitaires.
The Moneytizer: Une plate-forme de monétisation pour les sites Web et les blogs qui aide les éditeurs à générer des revenus en affichant des annonces.
Tracker : outil utilisé pour suivre les visites, les clics et les conversions.
Trading Desk: Une entreprise qui achète de l'espace publicitaire en utilisant les technologies DSP et programmatiques.
Trafic : Nombre de visites ou de visiteurs sur un site Web sur une période donnée.
Source de trafic : l'origine du trafic vers un site Web, comme les médias sociaux ou les moteurs de recherche.
U
Visiteur unique : internaute visitant un site qui est compté comme un seul visiteur dans les données d'audience pendant une période, quel que soit le nombre de fois qu'il a visité.
Publicité invendue : La partie de l'inventaire publicitaire qui n'a pas pu être vendue.
V
Visibilité : visibilité moyenne de chaque unité d'annonce sur votre site. Une visibilité plus élevée peut générer plus d'argent.
W
Waterfall: Un système historique d'achat publicitaire où les partenaires sont classés par leurs performances historiques, et les acheteurs les mieux classés obtiennent les meilleurs spots publicitaires.
Webmasters : créateurs de contenu et gestionnaires d'un site Web.
Conclusion
En comprenant ces termes essentiels, vous êtes désormais mieux équipé pour naviguer dans le monde de la publicité numérique. Ces connaissances vous donneront les moyens de prendre des décisions éclairées et de monétiser efficacement votre site Web, en vous assurant de tirer le meilleur parti de votre inventaire publicitaire.