Riepilogo
Questa guida fornisce un glossario completo di termini comuni nel settore della tecnologia pubblicitaria. Comprendere queste definizioni ti aiuterà a navigare nel mondo della pubblicità digitale e utilizzarla a tuo vantaggio per monetizzare efficacemente il tuo sito.
Introduzione
Il mondo della tecnologia pubblicitaria (AdTech) può essere confuso, pieno di gergo specifico del settore. Questa guida è progettata per darti le basi di ciò che devi sapere. Comprendendo il significato di queste parole, puoi capire meglio come funziona la pubblicità e come utilizzarla a tuo vantaggio. Iniziamo!
Glossario AdTech
A
Dati della Parte: Dati raccolti e trattati direttamente dal tuo sito web, senza intermediari. viene utilizzato per misurare il pubblico e migliorare l'esperienza utente, raccolta tramite un pixel o un cookie.
Dati di seconda parte: Dati raccolti attraverso partnership con altri fornitori di dati. Questi dati vengono utilizzati per arricchire i dati esistenti di prima parte.
Dati di terze parti: Dati generalmente acquistati da fornitori esterni per scopi di targeting pubblicitario o di marketing.
API (Application Program Interface): un'interfaccia che consente agli utenti di accedere ai dati del sito web per eseguire ricerche automatizzate e semplici.
Sopra la Piega: la parte di una pagina Web visibile senza scorrere. È la zona più importante per catturare l'attenzione dei visitatori.
Scambio di annunci: un mercato virtuale in cui Demand-Side Platforms (DSP) e Supply-Side Platforms (SSP) asta spazio pubblicitario all'asta in tempo reale.
Rete pubblicitaria: una società che collega editori e inserzionisti aggregando l'inventario pubblicitario dagli SSP e collegandolo con DSP.
Ad Server: uno strumento centralizzato per la gestione degli annunci. Gestisce spazi pubblicitari e inventari dal punto di vista dell'offerta, e la programmazione delle campagne e il targeting sul lato della domanda, e fornisce anche report.
Tecnologia pubblicitaria: un insieme di tecnologie utilizzate per gestire gli annunci su tutti i canali (ricerca, display, video, ecc.)con funzionalità di targeting, progettazione, offerta e altro ancora.
AdSense: la piattaforma di monetizzazione del sito web di Google.
AdWords (Google Ads): la piattaforma pubblicitaria pay-per-click (PPC).
Inserzionista: una società che pubblicizza un prodotto o un servizio.
Agenzia pubblicitaria: un'azienda che crea, pianifica e gestisce contenuti pubblicitari per altre aziende.
Inventario pubblicitario: il numero stimato di display pubblicitari disponibili per la vendita su un sito.
Tag pubblicitario: un codice che consente la visualizzazione dinamica dei formati di annunci da un server pubblicitario.
Affiliate Marketing: un processo in cui una società di e-commerce paga una commissione a un sito esterno per le vendite che si riferisce.
Richieste pubblicitarie: il numero di volte che un annuncio viene visualizzato sulle unità pubblicitarie del tuo sito.
B
Backlink: un collegamento ipertestuale su un sito che indica un altro sito.
Banner Ad: una forma di pubblicità online che utilizza un elemento visivo e reindirizza a un sito esterno quando si fa clic.
Offerta: Offerta in un'asta.
Prezzo dell'offerta: Il prezzo di un'asta programmatica inviata da un DSP ad un SSP.
Richiesta di offerta: Una richiesta da parte di un editore (tramite un SSP) per compilare gli spazi pubblicitari.
Risposta alle offerte: la risposta del DSP alla richiesta di offerta di un SSP.
Blacklist (BL): un filtro che impedisce agli annunci di determinati siti o aziende di apparire sul tuo sito.
Browser: Un programma di applicazioni web come Google Chrome o Mozilla Firefox che visualizza il tuo sito web.
C
CPA (Cost per azione): un modello di compensazione in cui un inserzionista paga una specifica azione utente, ad esempio un acquisto o una registrazione.
CPC (Cost per Click): un modello di pagamento basato sul numero di clic su un annuncio.
CPL/PPL (Cost/Pay per Lead): Un lead è un visitatore che registra o condivide informazioni per ottenere un'offerta.
CPM (Costo per Mille): Il costo per mille impressioni pubblicitarie consegnate.
File CSV: un formato comune di file Excel utilizzato per la visualizzazione e l'analisi dei dati.
CTA (Chiamata all'azione): un pulsante su un sito che invia i visitatori a un'offerta.
Capping: un parametro che gestisce la frequenza con cui un utente vede un annuncio per un determinato periodo.
Prezzo di pulizia: il prezzo finale pagato dal DSP per un'impressione visualizzata.
Fare clic su frode: generare traffico indesiderato nei siti pubblici utilizzando bot o metodi manuali.
Fare clic su ID: utilizzato per autenticare da dove proviene un clic.
Fare clic su un collegamento o un annuncio.
Tasso di clic (CTR): la percentuale di utenti che fanno clic su un annuncio visualizzato.
Commissione: Una forma di remunerazione per gli intermediari, di solito una percentuale.
Pubblicità contestuale: Visualizzazione di annunci rilevanti per il contenuto di un sito.
Conversione: Quando l'obiettivo di un sito è soddisfatto, ad esempio un acquisto o una registrazione.
Tasso di conversione (CR Percentuale CR): una metrica che determina la percentuale di visitatori che eseguono un'azione target.
Cookie: un metodo di registrazione dei dati sui visitatori del sito.
Modelli di costo: diversi metodi per pagare il traffico (per azione, clic o impressione).
Crawler: programmi che identificano URL e collegamenti ipertestuali su un sito web da visitare.
D
DCO (Dynamic Content Optimization): Tecnologia che adatta gli annunci in tempo reale per visualizzare il messaggio giusto al momento giusto.
DMP (Data Management Platform): una piattaforma che raccoglie, organizza e attiva i dati del pubblico per creare profili clienti dettagliati per la pubblicità mirata.
Demand-Side Platforms (DSP): una piattaforma che consente agli inserzionisti di automatizzare l'acquisto di inventario pubblicitario programmatico.
Popolazione: Caratteristiche statistiche di un pubblico, come età, sesso o stato economico.
Detagging: l'atto di rimuovere i tag da una pagina web.
Offerta diretta (Flat Deal) Offerta diretta: un metodo di acquisto di annunci in cui un inserzionista accetta un CPM fisso e pre-negoziato per l'inventario di un editore.
Tracciamento diretto (Cookieless/Redirectless Tracking): un modo per raccogliere informazioni sul pubblico quando un utente rifiuta il consenso dei cookie, utilizzando script anziché i cookie.
Dominio: Il nome del tuo sito web nel suo indirizzo.
Domain Authority (DA): uno strumento di Moz che prevede la classifica di un sito in un motore di ricerca.
Contenuto duplicato: quando gran parte del contenuto di un sito sono simili a quelli di un altro sito.
E
E-commerce: una piattaforma per il trading di beni o servizi online.
ECPM (Costo efficace per migliaia di impressioni): una metrica utilizzata per determinare i guadagni per mille impressioni.
EPC ( Guadagni per Click): La quantità media di denaro guadagnato ogni volta che qualcuno fa clic su un link di affiliazione.
Esportazione: la possibilità di scaricare i dati dalla dashboard Moneybox per l'analisi.
F
Tasso di riempimento: il rapporto tra impressioni monetizzate e il numero totale di richieste di annunci.
Prima asta di prezzo: un'asta in cui l'impressione pubblicitaria viene assegnata al più alto offerente, che paga il prezzo esatto che offrono.
Tariffa fissa: acquisto di una posizione pubblicitaria per un periodo di tempo fisso, indipendentemente dalle prestazioni.
Frequency Capping: una funzione che limita quante volte appare un annuncio alla stessa persona.
G
GEO: Un criterio che si riferisce a una specifica posizione geografica.
Geo-targeting: Pubblicità mirata basata sulla posizione geografica dei visitatori.
Click lordo: il numero totale di clic effettuati da un utente su una pagina web.
H
HTML (HyperText Markup Language): Il linguaggio web utilizzato per strutturare documenti multimediali e di testo online.
Header Bidding: una tecnologia che consente agli editori di offrire il proprio spazio pubblicitario a più inserzionisti contemporaneamente per massimizzare le entrate.
io
IAB: Il Interactive Advertising Bureau, un'organizzazione che sviluppa standard del settore.
Impressione: il numero di volte in un annuncio viene visualizzato in una pagina Web.
Video in-stream: un video pubblicitario inserito all'interno di un contenuto video.
Interstiziale: un annuncio a schermo intero che copre l'intera pagina web.
K
Densità parola chiave: la percentuale di volte appare una parola chiave in una pagina Web.
Ricerca parole chiave: La pratica di determinare quali termini vengono ricercati più frequentemente sui motori di ricerca.
Parole chiave: Parole e frasi digitano gli utenti nei motori di ricerca per trovare informazioni.
L
Landing page (Lander): Una pagina web specifica creata per raccogliere informazioni sui visitatori.
Loading: una tecnica per visualizzare gli annunci solo quando gli utenti scorrono una pagina web.
Link: codice HTML che trasferisce un visitatore a un'altra pagina facendo clic.
Long Tail: una strategia che si basa su una grande quantità di parole chiave per guidare una piccola quantità di traffico.
M
Bilancio massimo: l'importo massimo degli inserzionisti sono disposti a spendere per le loro campagne.
Acquisto multimediali: il processo di acquisto dello spazio pubblicitario.
Meta Descrizione: Una breve descrizione del contenuto di una pagina visualizzato nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
N
Pubblicità nativa: un tipo di annuncio online che si integra perfettamente con i contenuti editoriali esistenti.
Niche Marketing: Promuovere un prodotto ad un piccolo pubblico altamente mirato.
O
SEO off-Page: tutti gli elementi esterni che influenzano la classifica dei motori di ricerca di un sito, ad esempio la popolarità dei collegamenti.
SEO on-Page: tutti gli elementi interni e modificabili di una pagina che influenzano la sua classifica, ad esempio meta tag e parole chiave.
Opt-in: L'atto di prestare il consenso al tracciamento online.
Video out-stream: annunci video non integrati nei contenuti video.
Link in uscita: un link a una pagina esterna al sito visitato.
P
Autorità pagina: un punteggio da 1 a 100 che indica credibilità e precisione di un sito.
Classifica di pagina: Un algoritmo utilizzato da Google per determinare la popolarità di un sito.
Visualizzazione pagina: Una visualizzazione di pagina, uno dei criteri più importanti per definire il traffico di un sito web.
Ricerca a pagamento: una strategia di marketing digitale in cui le aziende pagano per avere i loro annunci inseriti più in alto nei risultati dei motori di ricerca.
Partner: Tutti gli inserzionisti che offrono sul tuo sito.
Soglia di pagamento: le entrate minime necessarie per generare prima di ricevere un pagamento. Al Moneytizer, il minimo è di $ 50.
Pixel: Un codice inserito su un sito web per raccogliere informazioni sui visitatori.
Plug-in: una piccola estensione che aggiunge funzionalità a una soluzione.
Pop (popunder): un annuncio che apre una nuova pagina pubblicitaria in background o davanti alla pagina corrente.
Premium Targeting: attirare clienti premium online attraverso raccomandazioni personalizzate.
Programmatico: L'acquisto automatizzato e la vendita di spazi pubblicitari.
Editore: Un proprietario di siti web che offre spazio pubblicitario sul proprio sito.
Spingere: Una forma di notifica consegnata direttamente dal dispositivo di un visitatore dopo aver prestato il consenso.
R
RPM: entrate stimate che un editore può guadagnare per ogni 1000 impressioni.
Offerta in tempo reale: un'asta per ogni spazio pubblicitario che avviene in tempo reale.
Retargeting: posizionare un cookie su un utente per visualizzare in seguito annunci in base al loro precedente comportamento di navigazione.
Return on Investment (ROI): un calcolo utilizzato per determinare la redditività di un investimento.
Ricavi: gli utili netti dalla monetizzazione del tuo sito.
Robots.txt: Un file che contiene dati per impedire ai robot di leggere un sito.
S
SEO (Search Engine Optimization): la pratica di ottimizzare la posizione di un sito nei risultati dei motori di ricerca.
SERP (Pagina dei risultati dei motori di ricerca): La pagina in cui i siti sono elencati dopo una query di ricerca.
Segmento: raggruppare gli utenti in categorie omogenee basate su informazioni comuni.
Mappa del sito: uno strumento di navigazione per aiutare i visitatori a utilizzare il sito.
Smart refresh: una tecnologia intelligente di aggiornamento degli annunci che utilizza algoritmi per determinare il tempo ottimale per aggiornare gli annunci.
Supply-Side Platforms (SSP): una piattaforma che consente agli editori di gestire la pubblicità sul proprio sito e connettersi con i mercati degli annunci.
Tagging: il processo di implementazione di tag, come ads.txt o unità pubblicitarie, su un sito web.
T
Marketing mirato: una strategia per progettare prodotti e campagne per gruppi distinti in base ai loro interessi e comportamenti.
Moneybox: il cruscotto personalizzato di The Moneytizer per monitorare le prestazioni dei formati degli annunci.
Moneytizer: una piattaforma di monetizzazione per siti web e blog che aiuta gli editori a generare entrate visualizzando annunci.
Tracker: uno strumento utilizzato per monitorare visite, clic e conversioni.
Trading Desk: una società che acquista spazio pubblicitario utilizzando DSP e tecnologie programmatiche.
Traffico: il numero di visite o visitatori di un sito web per un determinato periodo.
Fonte del traffico: l'origine del traffico verso un sito web, come social media o motori di ricerca.
U
Visitatore unico: un utente di Internet che visita un sito che viene conteggiato come un singolo visitatore nei dati del pubblico durante un periodo, indipendentemente da quante volte hanno visitato.
Pubblicità non venduta: La parte dell'inventario pubblicitario che non poteva essere venduta.
V
Visibilità: la visibilità media di ogni unità pubblicitaria sul tuo sito. Una maggiore visibilità può generare più soldi.
W
Cascata: uno storico sistema di acquisto di annunci in cui i partner sono classificati per le loro prestazioni storiche, e gli acquirenti più alti ottengono i migliori punti pubblicitari.
Webmaster: Creatori di contenuti e manager di un sito web.
Conclusione
Comprendendo questi termini essenziali, ora sei meglio attrezzato per navigare nel mondo della pubblicità digitale. Queste conoscenze ti consentiranno di prendere decisioni informate e monetizzare efficacemente il tuo sito web, assicurandoti di ottenere il massimo dal tuo inventario pubblicitario.