Was ist ads.txt und warum ist es wichtig?

Zusammenfassung

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) ist eine einfache Textdatei, die Publisher auf ihren Webservern ablegen, um öffentlich zu erklären, wer berechtigt ist, ihr Anzeigeninventar zu verkaufen. Es wurde vom IAB entwickelt und ist ein obligatorischer Industriestandard, der Anzeigenbetrug bekämpfen, die Transparenz verbessern und Publishern helfen soll, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren, indem sie Vertrauen in Werbetreibenden aufbauen. Dieser Leitfaden erklärt, was es ist, warum es wichtig ist und wie wichtig es ist, es auf dem neuesten Stand zu halten.

---

Was ist ads.txt?

Ads.txt, die für Authorized Digital Sellers steht, ist eine einfache Textdatei, die Website-Publisher erstellen und auf ihren Webservern platzieren können. Es wurde vom Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelt, um Anzeigenbetrug zu bekämpfen und die Transparenz in der programmatic Advertising-Lieferkette zu verbessern.

Betrachten Sie es als eine öffentliche Aufzeichnung aller autorisierten Unternehmen, die das Anzeigeninventar Ihrer Website verkaufen dürfen. Durch die Auflistung der Anzeigenbörsen, SSPs (Supply-Side Platforms) und anderer Werbenetzwerke, mit denen Sie zusammenarbeiten, bieten Sie Käufern im Wesentlichen eine "Whitelist" an.

Warum ist ads.txt so wichtig?

Deshalb sollte jeder Publisher eine ads.txt-Datei implementieren:

1. Bekämpfung von Werbebetrug:Eine der größten Bedrohungen für die Anzeigeneinnahmen ist Werbebetrug. Betrügerische Akteure können sich als legitime Websites ausgeben und gefälschtes Anzeigeninventar verkaufen. Eine ads.txt-Datei ermöglicht es Käufern zu überprüfen, ob sie Werbeflächen von einem autorisierten Verkäufer kaufen, was das Betrugsrisiko erheblich reduziert.
   
2. Steigerung der Publisher Revenue:Wenn Käufer darauf vertrauen können, dass sie echtes Anzeigeninventar kaufen, sind sie eher bereit, darauf zu bieten. Dieses erhöhte Vertrauen kann zu höheren Angebotspreisen und letztlich zu mehr Umsätzen für Sie, den Herausgeber, führen.
   
3. Verbesserung Transparenz:Ads.txt schafft einen klaren und transparenten Weg vom Käufer zum Verkäufer. Dies beseitigt Verwirrung und erleichtert es Käufern zu verstehen, wer berechtigt ist, Ihr Inventar zu verkaufen.
   
4. Gewährleistet Markensicherheit:Für Werbetreibende steht die Markensicherheit an erster Stelle. Durch die Verwendung von ads.txt können sie sicher sein, dass ihre Anzeigen auf legitimen, hochwertigen Websites geschaltet werden, um ihre Markenreputation zu schützen.
   
5. Industriestandard:Ads.txt hat sich zu einem Industriestandard entwickelt. Viele große Anzeigenbörsen und DSPs (Demand-Side Platforms) verlangen von Publishern nun über eine ads.txt-Datei. Ohne sie verpassen Sie möglicherweise wertvolle Werbeeinnahmen von diesen Käufern.
   

Wie funktioniert ads.txt eigentlich?

Hier ist eine einfache Aufschlüsselung des Prozesses:

1. Publisher Erstellung:Der Herausgeber erstellt eine ads.txt-Datei, in der die autorisierten Verkäufer ihres Anzeigeninventars auflistet. Die Datei wird im Stammverzeichnis ihrer Website platziert (z. B.www.yourwebsite.com/ads.txt).
   
2. Käufer Überprüfung: Wenn ein Werbetreibender oder ein DSP Werbeflächen auf Ihrer Website kaufen möchte, überprüft sein System automatisch nach Ihrer Datei ads.txt.
   
3. Cross-Referenz:Das System des Käufers verweist auf die Informationen in der Datei ads.txt mit den in der Gebotsanfrage angegebenen Verkäuferinformationen.
   
4. Autorisierung:Wenn der Verkäufer in der Datei ads.txt aufgeführt ist, gilt das Gebot als legitim und darf fortgesetzt werden. Andernfalls kann das Gebot abgelehnt werden, wodurch der Kauf eines nicht autorisierten Inventars verhindert wird.
   

Die Bedeutung einer aktuellen ads.txt Datei

Während das einfache Erstellen einer ads.txt-Datei ein großartiger erster Schritt ist, hängt ihre Wirksamkeit direkt davon ab, wie gut Sie sie pflegen. Die digitale Werbestandschaft verändert sich ständig, und ein "Set it and forget it"-Ansatz kann zu Umsatz- und Sicherheitsrisiken führen. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre ads.txt-Datei aktuell zu halten:

Maximierung von Umsätzen

1. Neue Partnerschaften:Wenn Sie ein neues Werbenetzwerk, SSP oder Partner hinzufügen, müssen Sie Ihre ads.txt-Datei aktualisieren, um deren Informationen einzubeziehen. Wenn Sie dies nicht tun, können Käufer dieses Partners Ihr Inventar nicht überprüfen, und Sie verpassen eine wertvolle Quelle für Werbeeinnahmen.
   
2. Abgelaufene Partnerschaften:Umgekehrt ist es ebenso wichtig, Verkäufer zu entfernen, mit denen Sie keine Arbeitsbeziehung mehr haben. Eine "gesprungene" oder veraltete ads.txt-Datei kann es legitimen Käufern erschweren, durch die Lieferkette zu navigieren, und sie kann auch Betrugsmöglichkeiten schaffen, wenn eine unbefugte Partei Zugriff auf eine Zeile erhält, die Sie vergessen haben, zu entfernen.
   

Verhinderung von Werbebetrug

Eine veraltete Datei kann ein Gateway für Betrug sein. Skrupellose Akteure können alte oder falsche Einträge ausnutzen, um gefälschtes Inventar zu verkaufen, was Ihrem Ruf schaden und das Vertrauen der Werbetreibenden untergraben kann. Die regelmäßige Überprüfung Ihrer Datei stellt sicher, dass nur die Verkäufer, die Sie ausdrücklich autorisieren, Ihren Bestand repräsentieren können.

Vertrauen der Baukäufer

Werbetreibende und ihre Einkaufsplattformen (DSPs) überprüfen regelmäßig ads.txt Dateien im Rahmen ihres Gebotsprozesses. Eine saubere, gepflegte Datei signalisiert, dass Sie ein verantwortungsvoller und vertrauenswürdiger Herausgeber sind. Dies kann zu höheren Gebotsraten und mehr Premium-Anzeigenkampagnen führen, da Käufer sicher sind, dass ihre Anzeigenausgaben an eine legitime Quelle gehen.

Einhaltung der Industriestandards

Das IAB, das die ads.txt-Initiative ins Leben gerufen hat, aktualisiert gelegentlich seine Spezifikationen, um Sicherheit und Transparenz zu verbessern. Indem Sie Ihre Datei auf dem neuesten Stand halten, stellen Sie sicher, dass Sie die neuesten Industriestandards einhalten und neue Funktionen und Schutzmaßnahmen nutzen können.

Wie erstelle und halte ich die Datei ads.txt auf dem neuesten Stand?

Wir haben Sie mit der Dateiervorbereitung behandelt. Sie müssen es nur in das Stammverzeichnis Ihrer Website hochladen.

1. Manuelle ads.txt Anleitung
2. Automatisierte ads.txt Updates
   
3. Ihre Website befindet sich auf Blogger
   
4. Ihre Website befindet sich auf WordPress
   

Schlussfolgerung