Was sind die Hauptfaktoren, die zu einer signifikanten CPM-Volatilität beitragen?
Erläuterung der signifikanten CPM Variationen
Die Plattform des Moneytizers zentralisiert alle Werbenachfragequellen, um eine wettbewerbsfähige Echtzeitauktion für jede Ihrer Anzeigenplatzierungen zu erstellen. Da der CPM (Cost Per Mille) das direkte Ergebnis dieser Live-Auktion ist, ist er von Natur aus eine hochdynamische Metrik.
Daher kann der CPM für eine einzelne Platzierung auch ohne Änderungen an Ihrer Website oder Anzeigenformaten erheblich variieren. Diese Fluktuation ist normal und wird typischerweise von den folgenden Markt- und Leistungsfaktoren bestimmt:
Kampagnenspezifisches Targeting:Die Initiation neuer, hochwertiger (high-CPM) Werbekampagnen, die speziell auf die Zielgruppe oder den Inhalt Ihrer Website ausgerichtet sind.
Markt Saisonalität:Der Markt für Programmatic Advertising ist sehr saisonal. Zum Beispiel sind Wettbewerbs- und Werbetreibende Ausgaben (die CPMs nach oben ziehen) traditionell am Ende des Jahres (Q4) traditionell am stärksten.
Leistung im Anzeigenformat:Eine Erhöhung oder Verringerung der gemessenen Leistung Ihrer Anzeigenformate (z. B. deren Sichtbarkeitsrate oder Nutzerbindung) kann ihren wahrgenommenen Wert für Werbetreibende verändern und sich so auf Auktionsgebote auswirken.
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