Resumen
Esta guía proporciona un amplio glosario de términos comunes en la industria de la tecnología publicitaria. Comprender estas definiciones le ayudará a navegar por el mundo de la publicidad digital y utilizarla para monetizar su sitio de manera efectiva.
Introducción
El mundo de la tecnología publicitaria (AdTech) puede ser confuso, lleno de jerga específica de la industria. Esta guía está diseñada para darle los conceptos básicos de lo que necesita saber. Al entender el significado de estas palabras, puede entender mejor cómo funciona la publicidad y cómo usarla en su beneficio. ¡Empecemos!
Glosario de AdTech
A
Datos recopilados y procesados directamente por su sitio web, sin intermediarios. Se utiliza para medir su audiencia y mejorar la experiencia del usuario, recopilada a través de un píxel o una cookie.
Datos recopilados a través de asociaciones con otros proveedores de datos. Estos datos se utilizan para enriquecer sus datos existentes de primera parte.
Datos de terceros: Datos generalmente comprados a proveedores externos con fines de segmentación o marketing.
API (Interfaz del programa de aplicaciones): Una interfaz que permite a los usuarios acceder a los datos del sitio web para realizar búsquedas automatizadas y simples.
Sobre el pliegue: La parte de una página web que es visible sin desplazarse. Es el área más importante para llamar la atención de los visitantes.
Intercambio de anuncios: Un mercado virtual donde Demand-Side Platformside Platformside Platformside Platformside Platforms (SSP) subastan espacio publicitario en tiempo real.
Red de anuncios: Una empresa que conecta editores y anunciantes agregando inventario de anuncios de SSP y conectándolo con DSP.
Servidor de anuncios: una herramienta centralizada para la gestión de anuncios. Maneja espacios publicitarios e inventarios en el lado de la oferta, y la programación de campañas y segmentación en el lado de la demanda, y también proporciona informes.
Ad Tech: Un conjunto de tecnologías utilizadas para gestionar anuncios en todos los canales (búsqueda, visualización, vídeo, etc.)con capacidades para segmentación, diseño, licitaciones y más.
AdSense: plataforma de monetización del sitio web de Google.
AdWords (Google Ads): Plataforma de publicidad de Google (PPC) de Google.
Anunciante: Una empresa que anuncia un producto o servicio.
Agencia de publicidad: Una empresa que crea, planifica y gestiona contenido publicitario para otras empresas.
Inventario publicitario: el número estimado de pantallas publicitarias disponibles para la venta en un sitio.
Etiqueta publicitaria: un código que permite la visualización dinámica de formatos de anuncios desde un servidor de anuncios.
Marketing de afiliados: Proceso en el que una empresa de comercio electrónico paga una comisión a un sitio externo por ventas al que se refiere.
Solicitudes de anuncio: El número de veces se llama a mostrar un anuncio en las unidades publicitarias de su sitio.
B b
Backlink: Un enlace de hipertexto en un sitio que apunta a otro sitio.
Anuncio del banner: Una forma de publicidad en línea que utiliza un elemento visual y redirige a un sitio externo cuando se hace clic.
Oferta: Licitación en una subasta.
Precio de oferta: El precio de una subasta programática enviada por un DSP a un SSP.
Solicitud de oferta: Solicitud de un editor (a través de un SSP) para ofertas de anunciantes (DSP) para llenar espacios publicitarios.
Respuesta de la oferta: La respuesta del DSP a la solicitud de puja de un SSP.
Lista negra (BL): Un filtro que impide que aparezcan anuncios de ciertos sitios o empresas aparezcan en su sitio.
Navegador: Un programa de aplicaciones web como Google Chrome o Mozilla Firefox que muestra tu sitio web.
C
CPA (Cost per Acción): Un modelo de compensación donde un anunciante paga por una acción específica del usuario, como una compra o registro.
CPC (Cost por clic): Un modelo de pago basado en el número de clics en un anuncio.
CPL/PPL (Cost/Pago por plomo): Un cliente principal es un visitante que registra o comparte información para obtener una oferta.
CPM (coste por mil): El costo por mil impresiones publicitarias entregadas.
Archivo CSV: Un formato de archivo Excel común utilizado para la visualización y el análisis de datos.
CTA (Llamada a la acción): Un botón en un sitio que envía visitantes a una oferta.
Capping: Un parámetro que gestiona la frecuencia con que un usuario ve un anuncio durante un período determinado.
Precio de compensación: El precio final pagado por el DSP por una impresión mostrada.
Haga clic en Fraude: Generar tráfico no deseado en sitios anunciados utilizando bots o métodos manuales.
Haga clic en ID: Se utiliza para autenticar de dónde proviene un clic.
Click-Through: Cuando un usuario hace clic en un enlace o anuncio.
Tarifa de clics (CTR): El porcentaje de usuarios que hacen clic en un anuncio mostrado.
Comisión: Una forma de remuneración para los intermediarios, generalmente un porcentaje.
Publicidad contextual: Mostrar anuncios que son relevantes para el contenido de un sitio.
Conversión: Cuando se cumple el objetivo de un sitio, como una compra o registro.
Tasa de conversión (porcentaje CR): Una métrica que determina el porcentaje de visitantes que realizan una acción objetivo.
Cookie: Método para grabar datos sobre los visitantes del sitio.
Modelos de costos: Diferentes métodos para pagar el tráfico (por acción, clic o impresión).
Rastreadores: Programas que identifican URL e hipervínculos en un sitio web a visitar.
D d
DCO ( Optimización de contenido dinámico): Tecnología que adapta los anuncios en tiempo real para mostrar el mensaje correcto en el momento adecuado.
DMP (Plata Management Platform): Una plataforma que recopila, organiza y activa datos de audiencia para crear perfiles detallados de clientes para publicidad dirigida.
Demand-Side Platforms (DSP): Una plataforma que permite a los anunciantes automatizar la compra de inventario de anuncios programáticos.
Demografía: Características estadísticas de un público, como edad, sexo o estado económico.
Detagging: El acto de eliminar etiquetas de una página web.
Oferta directa de compra (Flat Deal): Un método de compra de anuncios donde un anunciante acepta un CPM fijo y pre-negociado para el inventario de un editor.
Seguimiento directo (Cookieless/Redirectless Tracking): Una forma de recopilar información del público cuando un usuario rechaza el consentimiento de cookies, utilizando scripts en lugar de cookies.
Dominio: El nombre de su sitio web en su dirección.
Autoridad de Dominio (DA): Una herramienta de Moz que predice el ranking de un sitio en un motor de búsqueda.
Contenido duplicado: Cuando grandes partes del contenido de un sitio son similares al de otro sitio.
E e e
Comercio electrónico: Una plataforma para el comercio de bienes o servicios en línea.
ECPM (coste efectivo por miles de impresiones): Una métrica utilizada para determinar sus ganancias por mil impresiones.
EPC (Indominaciones por clic): La cantidad media de dinero ganado cada vez que alguien hace clic en un enlace de afiliado.
Exportación: La capacidad de descargar datos desde su panel de Moneybox para su análisis.
F f f
Tasa de llenado: Relación entre impresiones monetizadas y el número total de solicitudes de anuncios.
Primera subasta de precio: Subasta donde la impresión publicitaria se otorga al mejor ofertante, que paga el precio exacto que ofertan.
Tarifa plana: Comprar una posición de anuncio durante un período de tiempo fijo, independientemente del rendimiento.
Capping de frecuencia: Una función que limita cuántas veces un anuncio aparece a la misma persona.
G g g
GEO: Criterio que se refiere a una ubicación geográfica específica.
Geo-orientación: Publicidad dirigida basada en la ubicación geográfica de los visitantes.
Haga clic en bruto: el número total de clics realizados por un usuario en una página web.
H h h
HTML (HyperText Markup Language): El lenguaje web utilizado para estructurar los documentos multimedia y de texto en línea.
Puja de encabezado: Una tecnología que permite a los editores ofrecer su espacio publicitario a varios anunciantes a la vez para maximizar los ingresos.
Yo
IAB: The Interactive Advertising Bureau, una organización que desarrolla estándares de la industria.
Impresión: El número de veces que se muestra un anuncio en una página web.
Vídeo instream: Un vídeo publicitario insertado dentro de un contenido de vídeo.
Interstitial: Un anuncio de pantalla completa que cubre toda la página web.
K k k
Densidad de palabras clave: El porcentaje de veces aparece una palabra clave en una página web.
Investigación de palabras clave: La práctica de determinar qué términos se buscan con más frecuencia en los motores de búsqueda.
Palabras clave: Palabras y frases que los usuarios escriben en motores de búsqueda para encontrar información.
L l l
Landing page (Lander): Una página web específica creada para recopilar información sobre los visitantes.
Carga pereosa: Una técnica para mostrar anuncios solo cuando los usuarios se desplazan por una página web.
Enlace: Código HTML que transfiere a un visitante a otra página al hacer clic.
Cola larga: Una estrategia que se basa en una gran cantidad de palabras clave para impulsar una pequeña cantidad de tráfico.
M m m
Presupuesto Máximo: La cantidad máxima de anunciantes están dispuestos a gastar en sus campañas.
Compra de medios: El proceso de compra de espacio publicitario.
Descripción Meta: Una breve descripción del contenido de una página que aparece en la página de resultados de un motor de búsqueda.
N n n
Publicidad nativa: Un tipo de anuncio en línea que se integra perfectamente con el contenido editorial existente.
Niche Marketing: Promover un producto a un público pequeño y altamente orientado.
O
SEO fuera de la página: Todos los elementos externos que afectan el ranking de motores de búsqueda de un sitio, como la popularidad de enlaces.
SEO en la página: Todos los elementos internos y modificables de una página que afectan a su ranking, como metaetiquetas y palabras clave.
Opt-in: El acto de dar su consentimiento al seguimiento en línea.
Vídeo posterior: Anuncios de vídeo que no están integrados en contenido de vídeo.
Enlace saliente: Un enlace a una página externa al sitio visitado.
P p p
Autoridad de página: Una puntuación de 1 al 100 que indica la credibilidad y exactitud de un sitio.
Ranking de página: Un algoritmo utilizado por Google para determinar la popularidad de un sitio.
Vista de página: Una pantalla de página, uno de los criterios más importantes para definir el tráfico de un sitio web.
Búsqueda pagada: Una estrategia de marketing digital donde las empresas pagan para que sus anuncios sean más altos en los resultados de los motores de búsqueda.
Socios: Todos los anunciantes que pujan en su sitio.
Umbral de pago: Los ingresos mínimos que necesita generar antes de recibir un pago. En The Moneytizer, el mínimo es de $50.
Pixel: Un código colocado en un sitio web para recopilar información de los visitantes.
Plug-in: Una pequeña extensión que añade características a una solución.
Pop (popunder): Un anuncio que abre una nueva página publicitaria en segundo plano o delante de la página actual.
Orientación Premium: Atraer clientes premium en línea a través de recomendaciones personalizadas.
Programática: La compra y venta automatizadas de espacio publicitario.
Editor: Un propietario del sitio web que ofrece espacio publicitario en su sitio.
Empuje: Una forma de notificación entregada directamente desde el dispositivo de un visitante después de haber dado su consentimiento.
R r
RPM: Ingresos estimados que un editor puede ganar por cada 1000 impresiones.
Puja en tiempo real: Subasta para cada espacio publicitario que ocurre en tiempo real.
Retargeting: Colocar una cookie en un usuario para mostrarles más adelante anuncios en función de su comportamiento de navegación anterior.
Rentabilidad de la inversión (ROI): Cálculo utilizado para determinar la rentabilidad de una inversión.
Ingresos: Las ganancias netas de la monetización de su sitio.
Robots.txt: Un archivo que contiene datos para evitar que los robots lean un sitio.
Sergio
SEO ( Optimización de motores de búsqueda): La práctica de optimizar la posición de un sitio en los resultados del motor de búsqueda.
SERP (Search Engines Results Page): La página donde se enumeran los sitios después de una consulta de búsqueda.
Segmento: Agrupar usuarios en categorías homogéneas basadas en información común.
Mapa del sitio: Una herramienta de navegación para ayudar a los visitantes a utilizar el sitio.
Actualización inteligente: Una tecnología inteligente de actualización de anuncios que utiliza algoritmos para determinar el tiempo óptimo para actualizar anuncios.
Supply-Side Platforms (SSP): Una plataforma que permite a los editores gestionar la publicidad en su sitio y conectarse con los mercados publicitarios.
Etiquetado: El proceso de implementación de etiquetas, como ads.txt o unidades publicitarias, en un sitio web.
T t t
Marketing dirigido: Una estrategia para diseñar productos y campañas para distintos grupos basados en sus intereses y comportamientos.
The Moneybox: El panel personalizado de The Moneytizer para rastrear el rendimiento de sus formatos de anuncios.
The Moneytizer: Una plataforma de monetización para sitios web y blogs que ayuda a los editores a generar ingresos mostrando anuncios.
Rastreador: Una herramienta utilizada para rastrear visitas, clics y conversiones.
Trading Desk: Una empresa que compra espacio publicitario utilizando DSP y tecnologías programáticas.
Tráfico: Número de visitas o visitantes a un sitio web durante un período determinado.
Fuente de tráfico: El origen del tráfico a un sitio web, como redes sociales o motores de búsqueda.
U u u u u u
Visitante único: Un usuario de Internet que visita un sitio que se cuenta como un solo visitante en los datos del público durante un período, independientemente del número de veces que visiten.
Publicidad no vendida: La parte del inventario publicitario que no se pudo vender.
V v
Visibilidad: La visibilidad media de cada unidad publicitaria en su sitio. Una mayor visibilidad puede generar más dinero.
W w w
Cascada: Un sistema histórico de compra de anuncios donde los socios están clasificados por su rendimiento histórico, y los compradores más calificados obtienen los mejores lugares publicitarios.
Webmasters: Creadores de contenido y gerentes de un sitio web.
Conclusión
Al entender estos términos esenciales, ahora está mejor equipado para navegar por el mundo de la publicidad digital. Este conocimiento le permitirá tomar decisiones informadas y monetizar eficazmente su sitio web, asegurando que aproveche al máximo su inventario de anuncios.