¿Qué es ads.txt y por qué es importante?

Resumen

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) es un simple archivo de texto que los editores colocan en sus servidores web para declarar públicamente quién está autorizado a vender su inventario de anuncios. Desarrollado por el IAB, es un estándar obligatorio de la industria diseñado para combatir el fraude publicitario, mejorar la transparencia y ayudar a los editores a maximizar sus ingresos publicitarios fomentando la confianza con los anunciantes. Esta guía explica lo que es, por qué es crucial y la importancia de mantenerla actualizada.

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¿Qué es ads.txt?

Ads.txt, que significa Vendedores digitales autorizados, es un archivo de texto simple que los editores de sitios web pueden crear y colocar en sus servidores web. Fue desarrollado por la Oficina Interactiva de Publicidad (IAB) para ayudar a combatir el fraude publicitario y mejorar la transparencia en la cadena de suministro publicitaria programática.

Piense en ello como un registro público de todas las empresas autorizadas a las que se permite vender el inventario publicitario de su sitio web. Al enumerar los intercambios de anuncios, SSP (Plataformas laterales) y otras redes publicitarias con las que trabaja, esencialmente está proporcionando una "lista blanca" para los compradores.

¿Por qué ads.txt es tan importante?

Esta es la razón por la que cada editor debe implementar un archivo ads.txt:

1. Fraude publicitario:Una de las mayores amenazas para los ingresos publicitarios es el fraude publicitario. Los actores fraudulentos pueden hacerse pasar por sitios web legítimos y vender inventario de anuncios falsificados. Un archivo ads.txt permite a los compradores verificar que están comprando espacio publicitario de un vendedor autorizado, lo que reduce significativamente el riesgo de fraude.
   
2. Aumenta los ingresos del editor:Cuando los compradores pueden confiar en que están comprando un inventario publicitario genuino, están más dispuestos a pujar por él. Esta mayor confianza puede conducir a mayores precios de puja y, en última instancia, más ingresos para usted, el editor.
   
3. Mejora la transparencia:Ads.txt crea una ruta clara y transparente desde el comprador hasta el vendedor. Esto elimina la confusión y facilita a los compradores entender quién está autorizado a vender su inventario.
   
4. Garantiza la seguridad de la marca:Para los anunciantes, la seguridad de la marca es primordial. Mediante el uso de ads.txt, pueden estar seguros de que sus anuncios se mostrarán en sitios web legítimos de alta calidad, protegiendo su reputación de marca.
   
5. Estándar de la industria:Ads.txt se ha convertido en un estándar de la industria. Muchos intercambios publicitarios importantes y DSP (Platas Demand-Side Platforms) ahora requieren que los editores tengan un archivo ads.txt. Sin ella, es posible que estés perdiendo los valiosos ingresos publicitarios de estos compradores.
   

¿Cómo funciona ads.txt?

Aquí hay un simple desglose del proceso:

1. Creación de editoriales:El editor crea un archivo ads.txt que enumera los vendedores autorizados de su inventario de anuncios. El archivo se coloca en el directorio raíz de su sitio web (p. ej.www.yourwebsite.com/ads.txt).
   
2. Verificación del comprador: Cuando un anunciante o un DSP quiera comprar espacio publicitario en su sitio, su sistema comprobará automáticamente su archivo ads.txt.
   
3. Referencia cruzada:El sistema del comprador remitirá la información contenida en el archivo ads.txt con la información del vendedor proporcionada en la solicitud de puja.
   
4. Autorización:Si el vendedor aparece en el archivo ads.txt, la puja se considera legítima y se permite proceder. Si no es así, la oferta puede ser rechazada, impidiendo la compra de inventario no autorizado.
   

La importancia de un archivo actualizado ads.txt

Si bien simplemente crear un archivo ads.txt es un gran primer paso, su eficacia está directamente vinculada a lo bien que lo mantiene. El panorama de la publicidad digital está cambiando constantemente, y un enfoque de "establecerlo y olvidarlo" puede conducir a la pérdida de ingresos y riesgos de seguridad. Esta es la razón por la que mantener su archivo ads.txt es fundamental:

Maximizar los ingresos

1. Nuevas asociaciones:Cuando agregue una nueva red de anuncios, SSP o socio, debe actualizar su archivo ads.txt para incluir su información. Si no lo hace, los compradores de ese socio no podrán verificar su inventario, y perderás una valiosa fuente de ingresos publicitarios.
   
2. Asociaciones caducadas:Por el contrario, es igual de importante eliminar a los vendedores con los que ya no tiene una relación de trabajo. Un archivo ads.txt "sangre" u obsoleto puede dificultar la navegación por la cadena de suministro, y también puede crear oportunidades de fraude si una parte no autorizada obtiene acceso a una línea que ha olvidado eliminar.
   

Prevención del fraude publicitario

Un archivo obsoleto puede ser una puerta de entrada para el fraude. Los actores sin escrúpulos pueden explotar entradas antiguas o incorrectas para vender inventario falsificado, lo que puede dañar su reputación y erosionar la confianza del anunciante. La auditoría periódica de su archivo garantiza que solo los vendedores que autorice explícitamente puedan representar su inventario.

Construcción de confianza del comprador

Los anunciantes y sus plataformas de compra (DSP) revisan regularmente los archivos ads.txt como parte de su proceso de puja. Un archivo limpio y bien mantenido indica que usted es un editor responsable y confiable. Esto puede conducir a mayores tasas de puja y más campañas publicitarias premium, ya que los compradores se sienten seguros de que su gasto publicitario va a una fuente legítima.

Adherirse a las normas de la industria

El IAB, que creó la iniciativa ads.txt, actualiza ocasionalmente sus especificaciones para mejorar la seguridad y la transparencia. Al mantener su archivo actualizado, se asegura de que cumple con los últimos estándares de la industria y puede aprovechar las nuevas características y protecciones.

¿Cómo creo y mantengo actualizado el archivo ads.txt?

Lo tenemos cubierto con la preparación del archivo. Solo necesitas subirlo al directorio raíz de tu sitio web.

1. Guía manual ads.txt
2. Actualizaciones automatizadas ads.txt
   
3. Tu sitio está en blogger
   
4. Tu sitio está en WordPress
   

Conclusión