ads.txtとは何ですか?なぜ重要なのですか?

概要

Ads.txt(認定デジタル販売者)は、パブリッシャーがWebサーバーに配置して、広告インベントリを販売する権限を公表するシンプルなテキストファイルです。 IABによって開発されたこの業界標準は、広告詐欺と戦い、透明性を向上させ、広告主との信頼を構築することでパブリッシャーが広告収益を最大化するのに役立つように設計されています。 このガイドでは、それが何であるか、なぜそれが重要なのか、そしてそれを最新の状態に保つことの重要性を説明します。

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ads.txtとは何ですか?

認定デジタル販売者を表すads.txtは、WebパブリッシャーがWebサーバーに作成して配置できるシンプルなテキストファイルです。 これは、広告詐欺と戦い、プログラマティック広告サプライチェーンの透明性を向上させるためにインタラクティブ広告局(IAB)によって開発されました。

あなたのウェブサイトの広告在庫を販売することが許可されているすべての承認された企業の公開記録と考えてください。 広告取引所、Ssp(サプライサイドプラットフォーム)、および協力しているその他の広告ネットワークを上場することで、基本的にバイヤーに「ホワイトリスト」を提供しています。

なぜads.txtが重要なのですか?

すべてのパブリッシャーがads.txtファイルを実装する必要がある理由は次のとおりです。

1. 広告詐欺との戦い:広告収入の最大の脅威は広告詐欺です。 不正行為者は、正当なウェブサイトになりすまし、偽造広告在庫を販売することができます。 ads.txtファイルを使用すると、買い手は正規販売者から広告スペースを購入していることを確認でき、詐欺のリスクを大幅に軽減します。
   
2. 出版社の収益を増やす:バイヤーが本物の広告在庫を購入していることを信頼できるとき、彼らはそれに入札する意思があります。 この自信の向上は、入札価格の上昇につながり、最終的には出版社にとってより多くの収益につながる可能性があります。
   
3. 透明性を向上させる:Ads.txtは、買い手から売り手への明確で透明なパスを作成します。 これにより、混乱が排除され、買い手は誰が在庫を販売する権限を簡単に理解できます。
   
4. ブランドの安全を保障して下さい:広告主にとって、ブランドの安全性は最優先です。 ads.txtを使用することで、広告が正当で高品質のWebサイトに表示され、ブランドの評判が保護されると確信できます。
   
5. 業界標準:Ads.txtは業界標準となっています。 多くの主要な広告交換とDSP(デマンドサイドプラットフォーム)では、パブリッシャーにはads.txtファイルが必要です。 そうでなければ、これらの買い手からの貴重な広告収入を見逃すかもしれません。
   

ads.txtはどのように機能しますか?

ここにプロセスの簡単な内訳があります:

1. パブリッシャーの作成:パブリッシャーは、広告インベントリの正規販売者を一覧表示するads.txtファイルを作成します。 ファイルはウェブサイトのルートディレクトリに配置されます(例:www.yourwebsite.com/ads.txt).
   
2. バイヤー検証広告主または DSP がサイトの広告スペースを購入したい場合、そのシステムは自動的にads.txt ファイルをチェックします。
   
3. クロスリファレンス:バイヤーのシステムは、ads.txtファイル内の情報を入札要求で提供された売り手情報と相互参照します。
   
4. 認可:売り手がads.txtファイルに記載されている場合、入札は正当とみなされ、進めることができます。 そうでない場合、入札は拒否され、許可されていない在庫の購入を防ぐことができます。
   

最新のads.txtファイルの重要性

ads.txtファイルを作成するだけでは素晴らしい第一歩ですが、その有効性はあなたがそれをどれだけうまく維持するかに直接関係しています。 デジタル広告の環境は絶えず変化しており、「設定して忘れる」アプローチは収益とセキュリティリスクの損失につながる可能性があります。 ads.txt ファイルを最新の状態に保つことが重要です。

収益の最大化

1. 新しいパートナーシップ:新しい広告ネットワーク、SSP、またはパートナーを追加する場合は、ads.txt ファイルを更新して情報を含める必要があります。 そうでなければ、そのパートナーのバイヤーはあなたの在庫を確認できず、貴重な広告収入源を見逃すでしょう。
   
2. 期限切れのパートナーシップ:逆に、もはや仕事の関係を持っていない売り手を削除することも同様に重要です。 「膨らんだ」または時代遅れのads.txtファイルは、正当なバイヤーがサプライチェーンをナビゲートすることを困難にする可能性があり、許可されていない当事者が削除するのを忘れたラインにアクセスした場合に詐欺の機会を生み出す可能性もあります。
   

広告詐欺の防止

古いファイルは詐欺のゲートウェイになる可能性があります。 不正なアクターは、古いエントリや間違ったエントリを悪用して偽造在庫を販売する可能性があり、評判を損ない、広告主の信頼を損なう可能性があります。 ファイルを定期的に監査することで、明示的に承認した売り手のみが在庫を表すことができることが保証されます。

バイヤー信頼の構築

広告主とその購入プラットフォーム(DSP)は、入札プロセスの一環としてads.txtファイルを定期的にチェックします。 クリーンでメンテナンスの良いファイルは、あなたが責任があり信頼できるパブリッシャーであることを示します。 これは、バイヤーが広告支出が正当なソースに行くと確信しているため、より高い入札率とよりプレミアム広告キャンペーンにつながる可能性があります。

業界基準の遵守

ads.txtイニシアチブを作成したIABは、セキュリティと透明性を向上させるために仕様を更新することがあります。 ファイルを最新の状態に保つことで、最新の業界標準に準拠しており、新機能と保護を活用できることを確認できます。

ads.txtファイルを作成して最新の状態に保つにはどうすればよいですか?

ファイルの準備をカバーしました。 Webサイトのルートディレクトリにアップロードするだけです。

1. マニュアルads.txtガイド
2. 自動化されたads.txt更新
   
3. あなたのサイトはブロガーにあります
   
4. あなたのサイトはWordPress上にあります
   

結論