Cos'è ads.txt e Perché è importante?

Riepilogo

Ads.txt (Aorized Digital Sellers) è un semplice file di testo che gli editori inseriscono sui propri server web per dichiarare pubblicamente chi è autorizzato a vendere il proprio inventario pubblicitario. Sviluppato dallo IAB, è uno standard del settore obbligatorio progettato per combattere le frodi pubblicitarie, migliorare la trasparenza e aiutare gli editori a massimizzare le entrate pubblicitarie costruendo fiducia con gli inserzionisti. Questa guida spiega cos'è, perché è cruciale e l'importanza di mantenerla aggiornata.

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Cos'è ads.txt?

Ads.txt, che sta per venditori digitali autorizzati, è un semplice file di testo che gli editori di siti web possono creare e inserire sui loro server web. È stato sviluppato dal Interactive Advertising Bureau (IAB) per aiutare a combattere le frodi pubblicitarie e migliorare la trasparenza nella catena di fornitura pubblicitaria programmatica.

Pensatelo come un record pubblico di tutte le società autorizzate che sono autorizzate a vendere l'inventario pubblicitario del tuo sito web. Elencando gli scambi di annunci, gli SSP (Piattaforme di fornitura) e altre reti pubblicitarie con cui lavori, stai essenzialmente fornendo una "whitelist" per gli acquirenti.

Perché ads.txt è così importante?

Ecco perché ogni editore dovrebbe implementare un file ads.txt:

1. Combatte la frode pubblicitaria:Una delle maggiori minacce alle entrate degli annunci è la frode pubblicitaria. Gli attori fraudolenti possono impersonare siti web legittimi e vendere inventario pubblicitario contraffatto. Un file ads.txt consente agli acquirenti di verificare che stiano acquistando spazio pubblicitario da un venditore autorizzato, riducendo significativamente il rischio di frodi.
   
2. Aumenta i ricavi dell'editore:Quando gli acquirenti possono fidarsi che stanno acquistando un inventario pubblicitario genuino, sono più disposti a fare offerte su di esso. Questa maggiore fiducia può portare a prezzi di offerta più elevati e, in ultima analisi, maggiori entrate per voi, l'editore.
   
3. Migliora la trasparenza:Ads.txt crea un percorso chiaro e trasparente dall'acquirente al venditore. Questo elimina la confusione e rende più facile per gli acquirenti capire chi è autorizzato a vendere il tuo inventario.
   
4. Garantisce la sicurezza del marchio:Per gli inserzionisti, la sicurezza del marchio è fondamentale. Utilizzando ads.txt, possono essere sicuri che i loro annunci saranno visualizzati su siti web legittimi e di alta qualità, proteggendo la loro reputazione del marchio.
   
5. Standard industriale:Ads.txt è diventato uno standard del settore. Molti importanti scambi di annunci e DSP (Demand-Side Platforms) ora richiedono agli editori di avere un file ads.txt. Senza di esso, potresti mancare di preziose entrate pubblicitarie da questi acquirenti.
   

Come funziona ads.txt?

Ecco una semplice ripartizione del processo:

1. Creazione di pubblicazione:L'editore crea un file ads.txt che elenca i venditori autorizzati del loro inventario pubblicitario. Il file viene inserito nella directory principale del loro sito web (ad esempio,www.yourwebsite.com/ads.txt).
   
2. Verifica acquirente: Quando un inserzionista o un DSP vuole acquistare spazio pubblicitario sul tuo sito, il loro sistema verificherà automaticamente la presenza del file ads.txt.
   
3. Riferimento incrociato:Il sistema dell'acquirente farà riferimento incrociato le informazioni contenute nel file ads.txt con le informazioni del venditore fornite nella richiesta di offerta.
   
4. Autorizzazione:Se il venditore è elencato nel file ads.txt, l'offerta è considerata legittima ed è autorizzata a procedere. In caso contrario, l'offerta può essere respinta, impedendo l'acquisto di inventario non autorizzato.
   

L'importanza di un file ads.txt Up-to-Date ads.txt

Mentre semplicemente creare un file ads.txt è un ottimo primo passo, la sua efficacia è direttamente legata a quanto bene si mantiene. Il panorama pubblicitario digitale è in continua evoluzione e un approccio "impostarlo e dimenticarlo" può portare a rischi di reddito e sicurezza. Ecco perché mantenere corrente il file ads.txt è fondamentale:

Massimizzazione dei ricavi

1. Nuovi partenariati:Quando si aggiunge una nuova rete pubblicitaria, SSP o partner, è necessario aggiornare il file ads.txt per includere le loro informazioni. In caso contrario, gli acquirenti di quel partner non saranno in grado di verificare il tuo inventario e ti perderai una preziosa fonte di entrate pubblicitarie.
   
2. Partenariati scaduti:Al contrario, è altrettanto importante rimuovere i venditori con i quali non si dispone più un rapporto di lavoro. Un file ads.txt "bloated" o obsoleto può rendere più difficile per gli acquirenti legittimi navigare nella supply chain, e può anche creare opportunità di frode se una parte non autorizzata ottiene l'accesso a una linea che hai dimenticato di rimuovere.
   

Prevenire la frode pubblicitaria

Un file obsoleto può essere un gateway per frode. Gli attori senza scrupoli possono sfruttare voci vecchie o errate per vendere inventario contraffatto, che può danneggiare la reputazione ed erodere la fiducia degli inserzionisti. L'auditing regolare il file assicura che solo i venditori che autorizzi esplicitamente siano in grado di rappresentare il tuo inventario.

Costruire fiducia dell'acquirente

Gli inserzionisti e le loro piattaforme di acquisto (DSP) controllano regolarmente i file ads.txt come parte del loro processo di offerta. Un file pulito e ben tenuto segnala che sei un editore responsabile e affidabile. Ciò può portare a tassi di offerta più elevati e campagne pubblicitarie premium, poiché gli acquirenti si sentono fiduciosi che la loro spesa pubblicitaria sta andando a una fonte legittima.

Aderire agli standard industriali

Lo IAB, che ha creato l'iniziativa ads.txt, aggiorna occasionalmente le proprie specifiche per migliorare la sicurezza e la trasparenza. Mantenendo aggiornato il tuo file, assicurati di essere conforme ai più recenti standard del settore e di sfruttare nuove funzionalità e protezioni.

Come faccio a creare e mantenere aggiornato il file ads.txt?

Abbiamo coperto con la preparazione del file. Devi solo caricarlo nella directory principale del tuo sito web.

1. Guida manuale ads.txt
2. Aggiornamenti automatizzati ads.txt
   
3. Il tuo sito è su blogger
   
4. Il tuo sito è in WordPress
   

Conclusione